РОЛЬ БРЕНДИНГА В СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ АРК­ТИЧЕСКОЙ ЗОНЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Вопрос формирования сбалансированной системы расселения и территориальной организации экономики России приобретает особую актуальность в контексте арк­тических территорий, имеющих большое геополитическое значение. Один из механизмов решения этой задачи — территориальный брендинг. Целью статьи является обоснование роли брендинга в социально-экономическом развитии арк­тических территорий. В работе проведен анализ региональных брендов, приведены примеры локальных брендов, рассмотрена статистика поисковых запросов, проведена оценка успешности региональных брендов в различных отраслях и сферах, сделан вывод о дифференцированном влиянии брендов на развитие территорий, представлена количественная оценка стоимости и силы брендов субъектов Арк­тической зоны. Влияние брендинга на показатели развития регионов подтверждено результатами статистического анализа. Материалы исследования могут быть использованы в процессе разработки стратегий по продвижению арк­тических регионов, направленных на их развитие и улучшение качества жизни населения.

1. Туранина Н. А., Туранин В. Ю., Колесникова И. Г. Бренд как одно из условий успешного социально-экономического развития регионов России // NOMOTHETIKA: Философия. Социология. Право. — 2017. — № 17 (266). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-odno-iz-usloviy-uspeshnogo-sotsialno-ekonomicheskogo-razvitiya-regionov-rossii.

2. Агрба А. А. Перспективы развития территориального брендинга в контексте экономики впечатлений // Galactica Media: J. of Media Studies. — 2024. — Т. 6, № 2. — С. 277—300. — DOI: 10.46539/gmd.v6i2.441.

3. Logar E. Territorial branding as an approach to development of rural areas: the case study of Babica in dedek brand from Škofja Loka Hills, Slovenia. 5th Annual Conference. International Place Branding Association. 2021, 47 p.

4. Zedan A. S., Al-moqaram A. V. H. Enhancing Baghdad City’s reputation through city branding. Ain Shams Engineering J., 2024, vol. 15 (3), p. 103180. Available at: https://doi.org/10.1016/j.asej.2024.103180.

5. Butova T. G., Demakova E. A., Ulina S. L., Egoshina O. L., Mutovin S. I., Danilina E. P. Methodological Approach to Forming Criteria for Selecting Food Products for territorial Branding. J. of Siberian University. Humanities and Social Sciences, 2020, vol. 13, no. 11, pp. 1880—1892. DOI: 10.17516/1997-1370-0692.

6. Dominici A., Boncinelli F., Marone E., Casini L. Territorial brand equity in the wine market and the role of the organic label: A consumer perspective. Food Quality and Preference, 2025, vol. 126, p. 105419. DOI: 10.1016/foodqual.2024.105419.

7. Софронова Т. С., Потравная Е. В., Свинцова Т. Ю. Как заставить бизнес по добыче мамонтовой фауны работать на развитие региона и благополучие его населения // ЭКО. — 2024. — № 4. — С. 74—96. — DOI: 10.30680/ECO0131-7652-2024-4-74-96.

8. Потравный И. М., Питухина М. А., Белых А. Д. Этнотуризм в оценках экономического и социального благополучия населения в Арктике // Арктика: экология и экономика. — 2025. — Т. 15, № 1. — С. 143—155. — DOI: 10.25283/2223-4594-2025-1-143-155.

9. Рослякова Н. А., Волков А. Д., Шандров С. С. Роль пространственных взаимосвязей арктических территорий в формировании выручки организаций // Арктика: экология и экономика. — 2025. — Т. 15, № 1. — С. 72—84. — DOI: 10.25283/2223-4594-2025-1-72-84.

10. Питухина М. А., Белых А. Д. Меры поддержки коренных малочисленных народов в местах их традиционного проживания: опыт Ямало-Ненецкого автономного округа // Арктика: экология и экономика. — 2023. — Т. 13, № 1. — С. 119—126. — DOI: 10.25283/2223-4594-2023-1-119-126.

11. Melnikov R. M., Makarov P. Yu. Evaluating the Impact of Place Branding on Internal Tourism Development in Russian Regions. Regional Research of Russia, 2023, vol. 13 (4), pp. 703—711. DOI: 10.1134/S2079970523700958.

12. Бодров А. К. Имидж региона как инструмент взаимодействия с федеральным центром: вызовы и возможности // Вопр. нац. и федератив. отношений. — 2023. — Т. 13, № 5 (98). — С. 2058—2069. — DOI: 10.35775/PSI.2023.98.5.023.

13. Родина Е. А. Создание бренда территории в качестве инструмента управления развитием местной промышленности // Науч. обозрение: теория и практика. — 2020. — Т. 10, № 9 (77). — С. 2074—2082. — DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-9-2074-2082.

14. Торгашев Р. Е., Серегин В. Н., Фидосевич А. П. Геомаркетинговый подход в управлении развитием территорий // Муницип. академия. — 2021. — № 2. — С. 128—135. — DOI: 10.52176/2304831X_2021_02_128.

15. González L. R., Eshuis J., Klijn E. K. Citizen participation and stakeholder engagement in place branding: a systematic literature review. 5th Annual Conference. Intern. Place Branding Association, 2021, 61 p.

16. Логинов К. В. Стратегические основы развития бренда Пермского края // Креатив. экономика. — 2023. — Т. 17, № 12. — С. 4797—4812. — DOI: 10.18334/ce.17.12.119715.

17. Макаров П. Ю., Чуб А. А. Социально-экономические характеристики региона как основание успеха брендинга территорий // Вопр. гос. и муницип. управления. — 2022. — № 3. — С. 142—170. — DOI: 10.17323/1999-5431-2022-0-3-142-170.

18. Родькин П. Е. Универсальная модель территориального бренда в контексте проблемы его репрезентации // Декоратив. искусство и предметно-пространств. среда. Вестн. МГХПА им. С. Г. Строганова. — 2021. — № 4—2. — С. 20—29. — DOI: 10.37485/1997-4663_2021_4_2_20_29.

19. Соловьева-Балаян Д. И. Проблема теоретического исследования и практического применения концепции национального брендинга в Российской Федерации // Вестн. Поволж. ин-та управления. — 2022. — Т. 22, № 2. — С. 106—115. — DOI: 10.22394/1682-2358-2022-2-106-115.

20. Бажутова Е. А. Особенности миграционных потоков регионов Российской Федерации в свете контекста решения задачи удержания населения // Север и рынок: формирование экон. порядка. — 2025. — № 1. — С. 180—196. — DOI: 10.37614/2220-802X.1.2025.87.012.

21. Лесных Н. Ю., Созинова А. А., Савельева Н. К., Фокина О. В. Стоимость бренда региона на примере Приволжского федерального округа // Практич. маркетинг. — 2025. — № 4 (334). — С. 4—11. — DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-4-11.